Цитата:
Сообщение от Crosh
У меня товарищ работает в рекламном агенстве. Он как приводил мне расчеты эффективности физической рекламы, и это при том что расчеты были сделаны для компании которая имеет реальный товар который и рекламирует, так вот эффективность проведенной компании была 14%. А теперь подумайте сами, что бы вы сказали если бы вам дали флаер с информацией о том что вложыв столько то денег вы получите такую то прибыль?
Во первых реклама должна быть направленна на целевую аудиторию. В нашем случае она будет очень рассеяна.
А если вы хотите поговорить о крупных компаниях производителях, которые рекламирует необходимые вещи для каждого жителя, то вы немного не то ставите в сравнение.
|
Ваш товарищ из рекламного агентства авторитетом в мире рекламы, увы, не является. Кроме того эффективность рекламной компании определяется по росту объёма продаж в ближайшей перспективе плюс расчитываемый коэффициент отложенных покупок. Если в результате рекламной компании колличество потребителей возросло на 14% - это считается неплохим показателем для среднего бизнеса.
Теперь вернёмся к нашим баранам. Сложность привлечения рефералов из нецелевой среды связана с тем, что в нашей ментальности, сформировавшейся в советское время отсуствуют навыки накопления и инвестирования. Ждать, пока вырастет несколько новых поколений, по понятным причинам нецелесообразно.
Из этой ситуации есть два выхода - либо массированная образовательная реклама, либо точечная работа с целевой аудиторией. Первый вариант не подойдёт из-за своей финасовоёмкости, второй в своём чистом виде - из-за того, что с целевой аудиторией уже лет пять работают все, кому только не лень. Значит решение лежит где-то на стыке двух технологий.