Гигант продуктов питания и напитков PepsiCo провел испытание блокчейна, которое позволило повысить эффективность цепочки поставок на 28 процентов.
Дублированный под названием «Project Proton», исследование ставило целью выяснить, может ли блокчейн решить «отраслевые проблемы» в программной рекламе.
Партнер PepsiCo по проектам и медиа-агентство Mindshare объявили об этом в понедельник, заявив, что он помог в испытании, в ходе которого было проведено программное комплексное согласование цепочки поставок с использованием платформы блокчейна Zilliqa. Усилия сравнили контрольный бюджет с бюджетом для теста, чтобы измерить эффективность технологии.
Умные контракты Zilliqa в дальнейшем использовались для автоматизации цепочки программных поставок, сказал Миндшер, пояснив:
«Эти умные контракты позволяют согласовать показы, полученные из нескольких источников данных, с платежами, которые осуществляются с использованием внутреннего токена Native Alliance (NAT) практически в реальном времени, что приводит к значительному повышению эффективности и полной прозрачности для владельцев брендов».
Результаты показали, что эффективность увеличивается «с точки зрения затрат на видимые показы, при проведении кампании по умным контрактам, а не без», согласно Mindshare.
Другими партнерами по проекту были компания интернет-рекламы Rubicon, компания по маркетингу программных технологий MediaMath и медиа-компания Integral Ad Science.
Испытание было проведено в марте в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Партнеры теперь планируют запустить второй этап с добавлением платежей издателям и увеличением показателей эффективности.
Фарида Шахшир, директор PepsiCo по взаимодействию с потребителями в регионах Азии, Ближнего Востока и Северной Африки, сказала:
«Результаты обнадеживают, и мы планируем провести еще несколько кампаний в разных условиях, чтобы проверить больше гипотез и измерить общее воздействие».
Источник (EN): CoinDesk