Ladbrokes попала под санкции ASA за социально безответственную рекламу

[Эксперт]

Управление по стандартам рекламы (ASA) поддержало жалобу на рекламу Ladbrokes, при этом орган постановил, что в рекламе изображено поведение, связанное с азартными играми, которое является социально безответственным.

В рекламе, которую видели на All4 25 октября 2020 года, были изображены разные люди, использующие приложение Ladbrokes на своих мобильных телефонах. В одной из сцен был показан отрывок из скачек, а затем был показан мужчина в кафе, смотрящий вдаль, с голосом за кадром: «Прикажи стартеру, я просто мешок с нервами».

Нога мужчины дрожала, прежде чем женщина спросила: «Правда?», Привлекая его внимание, прежде чем он снова отвернулся. Заявитель оспаривал, изображает ли реклама социально ответственное поведение в азартных играх.

Ladbrokes защитил рекламу, заявив, что она не изображает социально безответственное поведение, поскольку мужчина не делал ставки или не говорил об азартных играх. Букмекерская контора добавила, что в рекламе были показаны люди в повседневных ситуациях, и что она призвана показать, что многие люди безопасно играют в азартные игры каждую неделю.

Но ASA удовлетворило жалобу, заявив, что реклама не должна изображать, одобрять или поощрять поведение, связанное с азартными играми, которое является социально безответственным, поскольку данная реклама нарушает правила 16.1 и 16.3.1 Кодекса практики рекламы (CAP).

«Маркетологи должны позаботиться о том, чтобы избежать последствий такого поведения, например, внешне беззаботных или юмористических подходов, которые можно рассматривать как изображение такого поведения», - говорится в заявлении ASA.

«Поведение, связанное с людьми, проявляющими интерес к азартным играм или подверженным риску от них, включает отстранение от окружения и увлечение азартными играми».

ASA попросило Ladbrokes гарантировать, что будущая реклама не будет изображать поведение, связанное с азартными играми, которое является социально безответственным, например увлечение азартными играми и отстраненность от окружения.