Китайский производитель дронов DJI радикально сокращает реформы 'Long March'

[Wizard]

ШЭНЬЧЖЭНЬ, Китай (Reuters) - Китайский гигант дронов SZ DJI Technology Co Ltd резко сокращает свои глобальные продажи и маркетинговые команды, поскольку он сталкивается с встречными ветрами коронавируса и растущим политическим давлением на ключевых рынках.

Крупнейший в мире производитель дронов за последние месяцы сократил свою команду корпоративных продаж и маркетинга со 180 до 60 в штаб-квартире в Шэньчжэне, с аналогичными сокращениями и со стороны потребителей, по словам осведомленных людей.

Его глобальная команда по производству видео, которая когда-то использовалась для демонстрации съемочного потенциала дронов DJI, сократилась с 40-50 человек на своем пике до примерно трех человек. В Южной Корее уволили маркетинговую команду из шести человек.

Агентство Reuters поговорило с более чем 20 нынешними и недавно ушедшими сотрудниками DJI, которые знали о сокращениях, но не захотели называть свои имена из опасения, что это поставит под угрозу их карьеру.

Отвечая на вопросы Reuters, представитель DJI сказал, что в 2019 году компания осознала, что ее структура «становится громоздкой для управления» после многих лет активного роста.

«Нам пришлось принять ряд трудных решений, чтобы перераспределить таланты, чтобы мы могли продолжать достигать наших бизнес-целей в трудные времена», - добавил представитель.

Он сказал, что данные Reuters об увольнениях были «очень неточными» и не учитывали новых сотрудников или внутренние переводы, но отказался предоставить конкретные цифры.

Многие источники сообщили, что компания хотела «избавиться от лишнего» примерно 14 000 сотрудников.

«После 2015 года наша выручка резко выросла, и мы просто продолжали нанимать людей, не создавая надлежащей структуры, которая позволила бы нам превратиться из стартапа в крупную компанию», - сказал бывший старший сотрудник.

Другой бывший высокопоставленный сотрудник сказал, что доверенное лицо генерального директора Фрэнка Ванга сравнило увольнения с легендарной экспедицией коммунистической партии Китая «Длинный марш», изнурительным походом на несколько тысяч километров, который рассматривается как спасение партии ценой тысяч жизней.

«Посмотрим, что останется в конце, но, по крайней мере, мы будем ближе, сплоченнее», - сказали в источнике.

DJI контролирует более 70% рынка потребительских и промышленных дронов, стоимость которого, по оценке исследовательской компании Frost & Sullivan, в этом году составит 8,4 миллиарда долларов. Компания DJI, основанная Вангом, когда он был еще студентом в 2006 году, широко известна как создатель зарождающейся индустрии и является источником национальной гордости Китая.

В 2015 году дрон Phantom 3 представил аэрофотосъемку широкой аудитории благодаря установленной поворотной камере, а Inspire 1 заменил вертолеты во многих голливудских студиях.

Что касается предприятий, дроны DJI помогают отслеживать лесные пожары, проверять утечки труб на нефтеперерабатывающих заводах и строить 3D-карты для строительных проектов, а также для других приложений.

Но DJI сталкивается с растущим политическим давлением в Соединенных Штатах, где администрация Трампа ведет агрессивную кампанию против китайских компаний, которые, по ее мнению, представляют угрозу безопасности. В январе Министерство внутренних дел США остановило свой парк дронов DJI из-за проблем безопасности, которые DJI считает необоснованными.

В прошлом месяце французские и американские исследователи заявили, что мобильное приложение DJI собирает гораздо больше информации, чем необходимо. DJI заявила, что отчет содержит «неточности и вводящие в заблуждение заявления».

Компания сталкивается с меньшей политической враждебностью в Европе, но инсайдеры говорят, что она обеспокоена будущими встречными ветрами, особенно с учетом того, что ее соседка из Шэньчжэня, Huawei Technology [HWT.UL], все чаще игнорируется как поставщик телекоммуникационных сетей в регионе.

Некоторые бывшие сотрудники, которые говорили с Reuters, сказали, что им сказали, что их увольняют из-за того, что коронавирус повлиял на продажи, но компания предоставила мало внутренней информации о перспективах своего бизнеса. Другие называли геополитические факторы вероятными причинами того, что компания называет «реформами».

По словам инсайдеров, увольнения начались в марте, когда Ван приказал новому вице-президенту по маркетингу Миа Чен сократить на две трети персонал по маркетингу и продажам.

DJI, среди инвесторов которого находятся американские гиганты венчурного капитала Sequoia Capital и Accel, не публикует никакой финансовой информации, и Reuters не смогло определить, прибыльна ли компания и насколько глобальная пандемия ударила по продажам.

Представитель DJI сказал, что влияние вируса было «менее значительным», чем для многих компаний.

DJI уже давно рассматривается как вероятный кандидат на первичное публичное размещение акций, но нет никаких указаний на то, что такие планы находятся в разработке. Sequoia Capital China не ответила на запрос о комментариях и Reuters не удалось связаться с Accel.

По словам 15 источников, реформы, похоже, сигнализируют о более ориентированном на Китай уходе от компании, в связи с чем наблюдается некоторая напряженность между штаб-квартирой DJI и ее зарубежными офисами.

Два источника, ранее имевшие европейскую базу компании во Франкфурте, заявили, что ушли, потому что они чувствовали, что компания становится менее открытой для некитайцев.

DJI сообщила, что сотрудники могут быть переведены в другие функции или команды в зависимости от их навыков, и что международные коллеги работают «рука об руку» независимо от национальности.

Ранее в этом году Марио Ребелло, бывший вице-президент DJI в Северной Америке, и Мартин Бранденбург, его главный директор по развитию в Европе, покинули компанию после неудач со штаб-квартирой, сообщили источники. Оба отказались комментировать эту статью.

Как показывают их профили в LinkedIn, ведущие позиции на обоих рынках сейчас занимают граждане Китая, переехавшие из Шэньчжэня в прошлом году.

Восемь сотрудников заявили, что компания также отказалась от своей внутренней переводческой группы, и теперь объявления компании редко публикуются на языках, отличных от китайского. Внутренний документ «Видение и ценности», опубликованный на китайском языке в декабре, не был доступен на английском языке.